¿Cuántos segundos son necesarios para que un vídeo capte la atención de un usuario?
13 agosto 2015
¿Cuántos segundos son necesarios para que un vídeo capte la atención de un usuario?
La respuesta es sencilla: 5 segundos, solo 5 segundos. Este es el tiempo que nos da YouTube antes de ofrecerles a los usuarios la posibilidad de saltarse el spot: 'cinco, cuatro, tres, dos, uno, omitir anuncio'. Pero, qué tenemos que ofrecer en los primeros 5 segundos para captar y mantener la atención de los usuarios y que decidan no omitir el spot. Aunque no tenemos la fórmula perfecta, podemos seguir unas pautas basadas en diferentes estudios que analizan el comportamiento de los consumidores.
1. Establecer una conexión con el público, involucrarlo a través del humor y lo emocional.
2. Identificar al usuario con la marca, historia,...
3. Crear suspense, expectativa, curiosidad para generar en el consumidor la necesidad de saber cómo terminará.
4. Apoyar la historia con música.
5. Recurrir a caras conocidas.
6. Ofrecer información adicional: cupones, promociones,...
Una de las principales preguntas que se hacen muchos es cuándo debemos mencionar a la marca. Los estudios señalan que aquellos que optan por hacerlo en los primeros 5 segundos consiguen que, en un mayor número de casos, sean recordados. Sin embargo, si no mostramos la marca hasta el final se puede crear curiosidad en el espectador y este quizás decida ver el anuncio completo para descubrir qué marca está detrás. Aquí es donde entran las preferencias del anunciante :)
